这已经是快手第三年通过直播卖房。此次购房节成交量相比前两年有了较为明显的提升。快手2021年6月举办的购房节累计售出商品房257套，GTV仅为2.85亿元。而本次购房节GTV超过35亿元。
业内人士分析认为，本次购房节取得巨大突破，主要和快手方面强推流量、加大优惠力度、培养的多名主播成交额过亿元有关。
公开资料显示，活动期间，快手平台直接给予了15亿公域流量进行助推。房产主播的短视频和直播都得到了更高的曝光量，因而吸引了不少有潜在需求的用户。此外，本次购房节，快手还推出了诸如“1亿元瓜分购房礼金”“天天抽8888元现金红包”“特价房免费送6平方米”等活动。
此外，今年4月，快手电商正式成立“房产业务中心”，立下了“跑通业务模式，突破百亿成交总额”的目标。主要负责与房地产开发商直接签约，并把一些原本的房产KOL、经纪人及开发商的置业顾问转化为其签约主播，进行线上直播，线下带看。
互联网巨头纷纷布局
近几年，阿里、京东、苏宁等互联网巨头纷纷宣布高调入局这一领域，有些甚至切入到交易环节。但从目前的情况看，交易量基本都处于较低水平。
相比之下，快手近年来房产销售取得了一定进展。但目前，快手尚未涉足二手房交易，直播销售仅限于新开发的楼盘。
对此，中原地产首席分析师张大伟对中国证券报记者表示，二手房价格不透明，与直播的形式不够契合。当下，整体房地产市场仍然处于低迷期，互联网直播作为线上卖房的一种方式，在疫情期间重要性相对较高，所以一些网站、APP活动关注度提高。
“快手35亿元的成交数据虽然看起来较为可观，但房地产本身是一个10万亿级别的行业，几十亿元的销售目前仍然属于小众渠道。随着疫情影响转淡，线下销售有望逐步恢复，房地产目前为止依然依赖传统平台。”张大伟对中国证券报记者表示。
但业内人士同时表示，从贝壳、安居客、房天下等平台的直播效果看，与快手等平台相比，专业房产平台虽然卖房子比较专业，但是流量有限。在直播卖房这个领域，还存在资金监管、线下服务等一系列专业问题需要完善解决。
编辑：余喆 于红波
