继9月27日在德国柏林知名潮店Firmament首发引起排队抢购之后，10月12日，安踏马拉松竞速跑鞋Challenge202/2.0之见日/见月特别版（以下简称“安踏C202/2.0”）在国内10个省市16家安踏店铺发售，再次掀起一股抢购热潮，多家店铺不到十分钟就售罄。10月13日凌晨，线上发售情况同样火爆。
【“拨云见日月” 国内外发售引发抢购】
安踏C202/2.0在国内的发售价为599元，线下店铺发售500双，线上发售202双。据悉，安踏C202/2.0是继2018年安踏跑步C202马拉松竞速跑鞋以优异的实战表现获得“PB鞋”称号之后，对该系列鞋款的全新升级与再度突破。
据安踏跑步品类事业部总监高哲祥介绍，C202/2.0鞋面整体采用PUFF KNIT鞋面材质，一片式工程网布面料能提升前足和足弓的透气性，改良版鞋带增强了摩擦力，有效避免鞋带散落；而鞋舌材质区别于鞋面，边缘形状为不对称式，鞋舌通过舌翼与底部固定连接，可防止对脚产生不必要的摩擦。
最为关键的是，安踏C202/2.0中底采用A-FLASHFOAM安踏虫洞科技，回弹性高于60%，缓震提升50%，还有超轻碳纤维加持，能帮助避免高速跑步运动中的能量损耗。而升级版人字纹KPU颗粒及后掌2.5MM耐磨橡胶，更能提供强劲抓地力。
有了专业性，也要会讲故事。
安踏C202/2.0概念名为“拨云见日月”，这是安踏跑步深刻洞悉马拉松跑者心理后所提炼的。“马拉松是普通人也能与世界冠军同场竞技的运动，但它同时又是世界上最考验人类意志的项目之一。每当马拉松跑者们不断接近自身极限的临界点时，体能处于极限状态的他们，潜意识会出现某些‘杂念’，甚至萌生放弃的念头。以这一马拉松跑者必经的身心挑战为切入点，C202/2.0跑鞋通过水墨云雾设计写意地表达出跑者克服内心迷惘，冲向胜利终点这一‘拨开心中迷雾’的过程，旨在鼓励更多跑者在挑战自我的道路上不断向前，愈踏愈勇。”安踏跑步推广副总监姜淼告诉记者。
姜淼还道出了安踏C202/2.0在柏林首发的缘由：C202马拉松竞速跑鞋初问世时，马拉松世界纪录为2小时02分57秒，为了彰显勇于突破的马拉松精神，该鞋款被命名为Challenge202。2018年，此项世界纪录在柏林马拉松被打破。因此，为致敬潜力无限的柏林马拉松赛道，同时承载了马拉松精神与中国传统元素的见日/见月特别版选址柏林进行首发，不仅向世界表达了安踏跑步对马拉松运动的鼎力支持，更将中国传统文化传递得更广更远。
据悉，安踏C202/2.0在潮店Firmament全球首发共86双，定价110欧元（折合人民币858元），发售从9月27日晚7时正式开始，至晚10时结束，3小时内鞋款悉数售罄，就连陈列展示的十几双跑鞋也被跑者们抢购一空。
【 极致性价比 持续丰富产品矩阵】
安踏Challenge挑战系列是安踏跑步的专业跑鞋产品线，从C202第一代到此次的升级版，安踏在国内都做了跑者众测活动，招募一批跑者，让他们反复试穿，倾听他们的反馈并做出修改。
正如安踏鞋类创意总监Robbie Fuller所言：“我们从跑者的心态和身体习惯出发去选择相应的设计和选材。安踏自主研发的A-FLASHFOAM安踏虫洞科技已发展得较为成熟，而此次全新升级的C202/2.0系列更是将鞋款的缓震与回弹性再次进行了显著提升，让跑者在享受马拉松运动的同时，获得更好的成绩与表现。”
“安踏做专业的跑者线相对来说起步是比较晚的，但是从去年开始我们花很多力气钻研这件事情，做自主研发的科技，跟跑者沟通，去年C202第一代在国内得到不错的反响，今年升级版在国际市场上收到很多良好的反馈。”姜淼透露，未来安踏跑步将不断扩充挑战系列的产品线，用更多自主研发的商品去丰富产品矩阵，在马拉松领域持续发力。
而“科技引领极致性价比”是安踏跑鞋的诉求，高哲祥坦言，以C202/2.0这样的规格售出这样的价格，正是安踏追求极致性价比的体现。“跑鞋市场竞争激烈，接下去，除了虫洞科技的更新，已有几个不同的科技准备要打响这个市场，我们会以不同科技对应不同细分产品。”
事实上，从去年年中开始，安踏内部便发起了架构的调整，将跑步、综训、运动生活升级成为独立的事业部，而过去只有篮球品类有独立的事业部，这种调整是安踏应对市场变化的决心。据安踏品牌市场中心副总裁朱晨晔介绍，跑步品类在安踏开始扮演越来越重要的地位。
“从四大品类来说，跑步品类不管是从生意占比还是品牌专业形象的高度，都是非常重要的。无论是设计的力量、企划的力量还是宣传的力量，这一年我们还在不断地磨合，但品类制的好处是让资源更加聚焦，人员匹配也能更加精准，能让产品更加贴近消费者。”朱晨晔说。
安踏成立跑步事业部后，可谓动作频频。今年3月，安踏联名NASA发布了全新的虫洞科技跑鞋，4月份又发布氢科技，并推出了与可口可乐联名的氢跑鞋，这两个项目的成功，为新一代C202跑鞋的发布提供了新思路，安踏在品牌上不仅追逐年轻化，还将持续在国际化上发力。
本报记者：巫舒静
本期编辑：黄华红
