5月27日，第一财经·新一线城市研究所发布了《2021城市商业魅力排行榜》，15个新一线城市公布，公布并解读了最新的1-5线城市排名情况。
榜单沿用了以往商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性5个维度的评估标准进行计算，对中国337个地级以上城市再次排名。
总榜单解读
图/第一财经·新一线城市研究所
榜单显示，15座新一线城市依次为：成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳。
新一线榜单中，宁波在2020年离榜后重新入榜，而去年第一次进入新一线行列的合肥掉队。同时，今年无“新面孔”。
排名上，杭州反超重庆，重新回到第二排序；排名上升的有苏州、西安、南京、佛山。
令人关注的武汉，在2020年“封城”2个月后，仍然在榜单中，排序下滑两位。
经过几年的更替，一共有11个城市始终列居新一线城市，算上拥有过“新一线”标签的城市，则一共有20个。处于新一线城市与二线城市之间过渡地带的城市仍都保留着向上竞争的欲望，有很大的概率，未来几年都不会再有新晋的新一线城市出现。
一线城市排序出现调换是今年的一大亮点之一，2021年排序重回2018年现象，上海反超北京，变为“上北深广”。
15个新一线城市分析
成都
成都总排名依旧领跑新一线城市。今年，成都在新加入的货运城际往来联系度指标中排到全国第1名。初创公司、融资和创业平台数量的显著增长进一步加强了它对人才的吸引力，其毕业生首选指数明显提升。相比去年，成都的城市人活跃度和生活方式多样性分别下降1名。面对疫情的冲击，成都的咖啡馆和书店数量出现明显的减少。
杭州
杭州今年回归新一线城市的第2名。在保持数字经济发展优势的前提下，杭州的实体商业也表现出较好的抗风险性——咖啡馆数量不降反增、入驻品牌数量位列全国第2，同时还吸引到日本知名书店品牌茑屋首店的落户。生机勃勃的商业氛围增益了人的活力。城市人活跃度、生活方式多样性的提升，是拉动杭州排名回升的主要原因。
重庆
重庆在商业资源集聚度、城市枢纽性和生活方式多样性三个维度上的排名均稳定在新一线城市前三的水平。作为拥有超三千万人口的超大城市，重庆的夜间出行活跃度排在全国第2，仅次于上海。今年重庆的未来可塑性排名上升1位，主要源于其人口吸引力指数、年轻人消费力以及外来工作人口数量的上涨，体现了较好的人才“虹吸效应”。若能为吸引来的年轻人提供更多的休闲、消费场景，未来依然存在反超杭州的可能性。
南京
南京排名新一线城市第7，相比去年上升1位。创新氛围和人才吸引力指数的双双提升是其排名变动的主要原因。此外，南京在餐饮整体多样性、咖啡馆数量和书店数量排名上均呈现出上涨的趋势。丰富的业态也进一步激活了城市人的消费能力，南京的消费多样性指数排名提高1名。未来如果想要更进一步，南京需要在品牌青睐与新商圈的发展上多努力，树立新的城市商业招牌。
天津
天津相较去年下降2位，在商业资源集聚度、城市枢纽性以及未来可塑性上排名下滑明显。在监测范围内，天津品牌门店增长数同比减少约73%，城市商圈日均客流总量同比减少约20%。城市的商业魅力与年轻人吸引力息息相关。天津在年轻人指数上下跌51位、在人口吸引力指数上下跌6位。在今年新加入的淘宝直播活跃度中，天津排名第8。
郑州
郑州今年依旧牢牢守住腰部新一线的位置。商业资源集聚度和城市枢纽性排名的走高，弥补了郑州在城市人活跃度和生活方式多样性上的下滑。也就是说，城市在商业和交通方面的硬件已有所提升，但仍需持续激活人的消费潜力。例如在消费活跃度指数上，郑州排名全国第39位，位列新一线城市末尾。如何进一步将供给转化为需求，是郑州突破排名瓶颈，向上跃升的关键。
长沙
长沙今年位列全国第14名。从商业实力的角度来看，长沙在品牌、商圈和基础商业三个维度上都有较快的提升，为庞大的人口基数提供了更丰富的选择。长沙的短板一向是未来可塑性。今年由于融资规模、海归就业指数和年轻人就业指数的走低，它的排名再降一位。对于长沙来说，通过产业结构的优化和升级，将人口红利转化为更强劲的产业实力，是其必须面对的课题。
东莞
东莞今年各维度排名变化较大，但总排名依然稳定在全国第15名。未来可塑性和城市人活跃度一直都是东莞的优势维度，年轻和活力是这个城市的底色。今年东莞的社交活跃度和年轻人指数排名均位列新一线城市第2。此外，东莞在城市枢纽性的维度上上升11位，进步最大。其中，物流通达度表现最好，位于全国城市的第8位。
佛山
佛山是新一线城市中唯一一个连续五年排名都在上升的城市，今年它从新一线的尾部向上跃升3位，排在全国第16的位置。佛山的城市人活跃度和未来可塑性排名靠前，分别位列第14和15名。佛山优质本土公司数量仍在增加，且年轻人指数和年轻人消费力表现良好。商业资源集聚度是佛山今年唯一下跌的维度，其商业潜力有待进一步的激发。
宁波
宁波自去年短暂地跌出新一线后，今年依靠大幅攀升的品牌青睐度和人口流入顺利重返，且总排名直升3位。在五维度表现上，除城市枢纽性外的所有一级维度均呈现上升的态势。行之有效的人才落户政策使宁波常住人口增速迅猛，为这座城市的产业、商业发展带来大量的机会。近期众多高端品牌的密集进驻，也体现了商业世界对宁波综合实力的认可。
青岛
青岛总排名再降1名，排在全国第18位。今年青岛的城市人活跃度和生活方式多样性分别上升3名和2名。其中，通过外卖、网购和海淘计算的消费活跃度指数排名上升7位，说明其城市人在特殊时期仍维持着较高的消费活力。然而青岛的商业资源集聚度依然表现不佳，品牌门店总数和入驻品牌数量也都排在新一线城市尾部。青岛在基础商业设施数量上仍显供应不足，例如便利店数量不敌众多二线城市。
沈阳
沈阳今年成为新一线城市的最后一位，其后退主要由城市人活跃度排名的下降导致。沈阳的消费活跃度和夜间活跃度分别下降9名和5名，略显疲态。作为东北地区重要的中心城市，尽管沈阳的城市枢纽性排到全国14名，但在未来可塑性上仅排到全国24名。其创新氛围指数和人才吸引力指数均为新一线垫底。活力流失问题对于这座转型中的老工业城市来讲依旧严峻。
五大指标的具体考量维度和计算方式解读
1、商业资源聚集度
图/第一财经·新一线城市研究所
从过去一年中国城市的商业资源变动来看，绝大多数品牌并不会因城市一时的封闭而快速调整策略。商业资源集聚度中的大品牌青睐指数与商业核心指数仍是我们衡量城市商业魅力时首选的指标。
外部环境的变化并没有阻挡一些城市商业资源集聚度持续提升的势头。从2017年到2021年，西安的商业资源集聚度排名从第12名上升到第9名；长沙的排名总共提升了5位。郑州则是最近一年里排名变动最大的新一线城市——商业资源集聚度从2020年的第15位上升到了2021年的第11位。
受限于境外消费渠道封锁，奢侈品品牌国内渠道吸收了大量海外消费回流。高端定位的品牌在长线上对中国城市充满信心：高端化妆品向二三线城市下沉的节奏依旧，最为谨慎的高端珠宝品牌也正在将更多门店份额调整到二三线城市。
商业核心指数监测了城市内部商业格局与氛围的变化。长沙全市的商圈日均客流总量较上年同期出现了逆势增长，五一广场商圈的日均客流总量排名全国第一。
基础商业的变化说明，只要需求还在，商业供给的创新就不会消失。2020年平均每座新一线城市餐饮门店数量减少了约2万家，二线城市减少了1.08万家，但厦门、湛江、揭阳等城市仍实现了餐饮门店数量的增长。
2、城市枢纽性
图/第一财经·新一线城市研究所
城市枢纽性将城市置于网络之中考量其重要程度。当前，这种网络关系还处在一个特殊的阶段。
城际交通的运力还没有充分恢复，但交通基础设施建设依然稳步增长。过去一年，国际航班量被严格控制，向国内航线挖掘潜力成为了焦点。不少城市的民航国内可直达城市增长率反超了国际航点数增长率。比如郑州2020年的民航国内可直达城市数增长了32%。
高铁的建设则开始进入填补空白的阶段。2020年江苏全省的高铁网络的主干骨架终于基本成型，将沿线城市直接送入全国高铁网，盘活了长期被排除在长三角区域高效快捷的城际联系网络之外的苏中和苏北地区。
今年的物流通达度指数中，首次引入了来自货运物联网公司G7的数据，从城市货运量指数和货运城际往来联系度指数两个维度增加对城际公路货运的分析。临沂在这个指数中排名全国第2位。这座上升的物流之城，在今年首次进入二线城市的名单。
通过品牌在区域内的分布数据计算出的商业资源区域中心度，代表着城市的商业资源在区域网络中的集聚程度和辐射能力。
3、城市人活跃度
图/第一财经·新一线城市研究所
疫情困扰了人们的行动，但城市人的互动、交往、消费和创造的需求依旧。
外卖、网购和海淘的数据依然能在很大程度上描绘消费活跃度。根据饿了么数据，与线下餐饮同步受到冲击的外卖行业已快速复苏，到2020年年底，上海、杭州等大城市的外卖活跃度已经基本恢复到上年同期水平，温州、泉州、宁波等城市外卖活跃度同比增长。海淘市场下沉到了北方低线城市，消费渠道的多元化大规模普及。
城市人活跃度持续监测城市人对新事物的接纳能力，今年新加入了来自阿里巴巴集团，由互动次数、观看人次计算得到的直播活跃度指数。
直播带货能击中了价格敏感、工作节奏快的城市人痛点，一线和新一线城市直播活跃度最高。昆明、石家庄等城市属于享受在直播间发送弹幕但消费意愿不强的围观型的城市；而莆田、珠海、宁德等城市更倾向于直接消费，对直播带货的关注度较小。
夜间活跃度指数最能说明人们是否愿意走出去，这是检验城市恢复生机最直观的方法。2020年两度遭受疫情本土案例冲击的北京，全年夜间出行人数同比减少了84万人，上海则增加了92万人。
夜间活动场所的统计数据显示，受音乐现场演出普及、以脱口秀为代表的演出形式多元化等因素影响，上海以及西安、大理、成都等城市的现场娱乐演出场所增长较快。从酒吧看，北京、广州酒吧数量增幅较大，成都酒吧有所减少，但总量高于2018年，仍是全国酒吧最多的城市。
4、生活方式多样性
图/第一财经·新一线城市研究所
生活方式多样性这一维度描摹了2020年城市人休闲、娱乐和消费的行为表现，也记录了疫情之下休闲文化设施运营者的各异抉择。
出门新鲜度指数衡量休闲生活场所的丰富度。得益于年轻人口加速向粤港澳大湾区流入，广东三四线城市餐饮多样性指数大幅提升，比如以本地美食闻名的潮汕城市，更受年轻人欢迎的外来菜系餐厅正在快速增加。
“撤离”从未成为这一年提供生活方式的城市空间的单一状态。虽然几乎所有城市的书店数量都在减少，但也有新兴书店品牌开始进驻中国市场，或是加快拓店步伐。
2020年，全国电影票房总额跌去了近七成。按灯塔专业版数据，排名靠前的20个票仓城市平均每人全年在电影方面的消费额同比下降了35.96%。
不过武汉的电影消费力并未被同级别城市抛开。武汉在去年录得了近4.4亿元的全年电影票房总额，票房总额仍保持新一线城市排名第4的位置不变。
马蜂窝数据显示，全国所有城市的旅行者全年出游目的地个数同比下降56.4%。但仍有38座城市的城市人在这一年积极迈开脚步出发去了超过300个旅游目的地。
Keep数据显示，天津、郑州、石家庄城市人在全民“宅家”状态下更有毅力坚持健身。腾讯营销大数据反馈，成都、杭州、西安市民，保持了对体育资讯的高度关注。
城市人对生活始终保持热爱，城市对生活方式多样性的追寻便不会停止。
5、未来可塑性
图/第一财经·新一线城市研究所
在中国城市目前的梯队中，能够实现创业公司聚集，并驱动资本进入城市创新良性循环的城市并不多。产业创新对大多数中国城市而言是更能看得见、握得住的。
产业结构相对传统的一批城市正在转型的通道中，它们积累了一批优秀的本土企业。比如太原，从2019年到2020年，它的高新技术企业和科技型中小企业的数量翻了一番，构成了城市主要的优质产业吸引力。
今年创新氛围指数中增加了战略性新兴产业优势指数，它结合战略性新兴产业数量及相关专利数量，评估城市产业创新和产业升级的实力。无锡在高端装备制造、节能环保和新能源领域的企业数量都处于绝对领先地位。沧州、合肥和石家庄分别在新材料、新基建和大健康产业拥有更多的企业。
产业实力的提升还带来了人。这里所说的人并不仅仅指大学毕业生和海归人才，还是广义上能够参与城市生产的年轻人。人才吸引力中的新流入常驻人口指数相对毕业生留存率、海归就业指数等给贴近这种变化，在非省会二三线城市中，惠州、金华、温州、无锡、中山、嘉兴等城市新流入的常驻人口排名更靠前。
年轻人的到来不仅体现在生产力上，他们更是城市消费活力的重要组成。要将制造业吸纳的大量年轻人口转化为城市物质财富的享受者，还需要城市的管理者从很多方面下功夫。京东大数据研究院提供的数据显示，相比于线上消费总量的快速增加，泉州、临沂、徐州等制造业城市的消费升级品类的销售额增长较为缓慢。
对比不同级别城市外来人口减量的占比可以看到，商业魅力指数越高的城市，能够更好地抵御外界因素的影响，留住更多的人。
这也就是我们说的城市的韧性。在对全球城市而言都是极端恶劣的这一场生存挑战中，城市机器的构建越复杂精密，越是惯常于将多元、开放、连结和活力作为运行管理原则的城市，就越能够释放出城市最原始的力量。这种力量深沉扎实，又面向未来。
附：2021年中国城市分级完整名单
（包含337个地级以上城市）
