2021年被称为“元宇宙元年”，回想这一年，大家印象中最深刻的就是“Facebook改名为‘meta’，并全面布局元宇宙”这一重磅消息。但将元宇宙这一词汇带到大众视野中并打响头枪的，是一家估值400亿的名叫“Roblox”的游戏公司。用户可以在平台上面构建自己的虚拟形象和虚拟世界，并可使用虚拟货币“Bobux”进行买卖。上线初期，日活用户就达到4300万人，用户交易额达到5亿美金。
虽然这家游戏公司从建立就标榜“元宇宙”，但它与真实的元宇宙还相差甚远。但不可否认的是，元宇宙游戏是大众接触元宇宙最容易的一条路径，也是短期最活跃的一个品类。
而就在去年的11月，国内第一款元宇宙UGC社交游戏平台BUD也正式改版上线。天眼查APP显示，BUD隶属于深圳零点一娱乐科技公司，在2022年5月完成了3600万美元的B轮融资。
早期的BUD主打社交休闲游戏，和“元宇宙”是完全不搭边的。直到2021年，BUD新版上线，平台定位才正式转变为元宇宙UGC社交平台，内容也从旧版本的社交休闲游戏转变为3D交互内容创造和虚拟场景社交。
“我们刚开始做时，其实和元宇宙概念非常一致，但当时更多是看到了一个媒介的演进。我觉得属于下一个时代的年轻人的产品，应该是更加虚拟化，更具有沉浸的互动体验，所以19年我们开始做BUD时，关于媒介切换的信念非常坚定。但关于元宇宙的具象概念，以及现在BUD的产品形态，当时是没有这么清晰的。”创始人Risa表示。
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让用户创作成为平台生产力
BUD的主要受众群是年轻的Z世代人群，他们充满创造力和无限的想象力，并且热爱分享和自我表达。在BUD平台上可以看到用户自己搭建的“鱿鱼游戏关卡”、“泰坦尼克号经典场景”、北京环球影城中的“哈利波特城堡”、“小黄人乐园”“侏罗纪公园”等等。很多用户会将现实生活中的场景“扒”下来复刻到BUD中，而用户在进行自己创作的同时，还可以到他人设计好的创作空间进行跑酷和体验。
抖音博主“江梦柒BUD ”经常将BUD上的跑酷录屏发布在账号上，拥有67万粉丝。而在BUD平台上她是一个已经创作40个地图的创作者。其中《鱿鱼游戏》系列拥有120万的跑酷量，《龙猫》系列拥有9万跑酷量，还拥有自己的粉丝社群。
像她这样的创作者还有很多，据统计，BUD的UGC原创3D作品已超1500万。这些UGC素材相当于一个实时的素材库，用户可以免费使用，还可以在此基础上进行创新，而每个用户的创作作品，都是共享性质的。
实现这种裂变的背后，是BUD在极大拉低用户创作的门槛，用户在不需要掌握任何专业编程和建模知识的情况下，就可利用BUD内置的几何模块及互动道具从零到一搭建出精美的3D场景，并在自己搭建的场景中添加文字、图片、视频、音乐、灯光等要素，1:1复刻现实世界。用户在虚拟世界里完成了很多现实生活中做不到的事，加强了用户的沉浸感。
但在刚开始，BUD平台和其他平台一样，由官方自己生产素材，用户来使用，后来两位创始人发现无论官方产出素材的速度多么快，都无法满足玩家再创作的需求，于是他们开放了玩家自创头像的功能，一周时间就产生了10万件作品。后来，陆续会有玩家写“小作文”给他们，要求为自己的人物穿上礼服，配一双翅膀等等。这一现象也使得两位创始人明确了一个理念：“让年轻一代能够创造他们自己的东西，而不是我们创造、他们消费。”
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社交成为品牌营销的入口
根据Frost&Sullivan统计，2020年全球在线社交规模达到1719亿美元，预计2024年整体市场规模达到3004亿美元。但目前，传统社交市场依旧以图文、音视频为主要载体，而Z世代的社交兴趣已经转移到了视频等多感官结合的媒介系统，而元宇宙游戏平台的出现，恰恰满足了Z世代沉浸式内容体验和虚拟社交的需求。
在BUD平台上，用户可以打造堪比“IP海报”的3D虚拟形象，细化到眼睛的角度、大小、位置，身材比例，发型样式等，用户可随意进行设计，之后利用虚拟人物进行活动和社交。
为了方便用户建立社交关系，在BUD的主页推荐上，实现了本地化算法推荐，用户可以在主页上看到本地玩家，并可向同处于该虚拟场景的玩家打招呼，做表情，添加好友，进行聊天互动。熟人社交时，玩家可搭建私人地图邀请好友进入。而这些社交关系，也间接加强了平台的用户粘性。
对于BUD上的一些红人创作者，经常将自己在BUD上创作的地图录屏下来，或者通过剪辑和配音，借BUD的虚拟人物来演绎故事情节，以此吸引用户加入粉丝社群。据统计，小红书上关于BUD的笔记就有1万多篇，而这些被内容吸引的用户，也成为了BUD的新晋玩家。
当平台把创作权和社交自由都交给用户的时候，每一个用户都相当于一个行走的“广告牌”，平台也因此丰收。据统计，在0成本推广的前提下，平台上线一个月，已经在美国等多个国家的App Store中，社交应用程序排行前5。
对于BUD的未来发展规划，创始人Shawn表示“在中短期还是会以产品打磨和用户增长为主，不断进行核心编辑器的迭代升级，从中长期来看，多元化和商业化是必然的路径，BUD已经在布局平台上海量数字资产的运营，以及社交平台所能覆盖的商业生态闭环”。
虽然目前我国元宇宙平台的发展仍处于初级阶段，但作为UGC媒介，BUD具有无限可能。
